多年前在酒企的黃金時(shí)期，傳統(tǒng)的銷售渠道是酒企生存和發(fā)展的依靠。隨著社會(huì)的發(fā)展，電子商務(wù)逐漸走入人們的生活，網(wǎng)上購物成了大多數(shù)年輕人選擇的購物渠道，電子商務(wù)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)和人們的生活密不可分。各酒企紛紛“觸電”，酒類銷售商也躍躍欲試。翻看歷史，枝江酒業(yè)可謂是最早吃電商這只螃蟹的白酒企業(yè)之一。早在2011年，枝江酒業(yè)便入駐了天貓，開設(shè)枝江旗艦店，在整個(gè)白酒電商還未起步的時(shí)候就開啟了電商之路。在各大白酒企業(yè)還在猶豫互聯(lián)網(wǎng)上能不能賣酒的時(shí)候，枝江酒業(yè)已經(jīng)在天貓上跑馬圈地，嘗試參與各種網(wǎng)上營銷活動(dòng)，2011年底天貓整個(gè)白酒類目銷售中排前15名，在白酒類旗艦店中排前5名。枝江可謂站在了白酒電商的風(fēng)口上，也著實(shí)飛了一把。
2013年是白酒電商行業(yè)不平凡的一年，酒仙網(wǎng)作為酒類垂直電商平臺(tái)，獲得了資本的關(guān)注，誓做酒行業(yè)電商標(biāo)桿，開始爆發(fā)性野蠻生長。國內(nèi)B2C電商領(lǐng)導(dǎo)平臺(tái)天貓，也把酒類目作為一個(gè)新的增長點(diǎn)大力招商和扶植。各大酒廠及嗅覺靈敏的經(jīng)銷商攜產(chǎn)品與資金，大舉殺入互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)能不能賣酒已經(jīng)不再是一個(gè)命題。白酒的電商已經(jīng)進(jìn)入了百家爭鳴的春秋戰(zhàn)國時(shí)代。各大電子商務(wù)平臺(tái)（如：京東、淘寶、天貓、1號(hào)店及其它）為爭搶客流量，比拼價(jià)格、大打價(jià)格戰(zhàn)已成為電子商務(wù)圈的惡習(xí)。網(wǎng)購的信用危機(jī)使消費(fèi)者陷入迷茫，已經(jīng)和各電商平臺(tái)合作的企業(yè)也是有苦難言。傳統(tǒng)的電商模式已經(jīng)老化無法滿足消費(fèi)者多樣化消費(fèi)的需求，這個(gè)時(shí)段的枝江大膽提出MBC這一新O2O電子商務(wù)營銷模式，并很快付諸實(shí)踐。MBC是整合傳統(tǒng)渠道，實(shí)行門店化管理，將電子商務(wù)融入到傳統(tǒng)渠道中，線上線下銷售相結(jié)合，以管理規(guī)范化、營銷生動(dòng)化、渠道多樣化、購買便捷化、配送快速化、利潤最大化、成本最低化為目的的新型營銷模式，比傳統(tǒng)意義上的電子商務(wù)更快捷，更人性，更容易讓消費(fèi)者滿足需求。
2014枝江酒業(yè)攜O2O強(qiáng)勢(shì)來襲，在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域已順利起步，且步履從容。相信經(jīng)過近一年時(shí)間的積累，2015年會(huì)有大的起色。
